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Princípios
básicos
Muitos
consumidores de países industrializados estão cientes de que a
riqueza mundial é distribuída de forma desigual, e que os produtos
oferecidos são em sua maioria muito baratos, não podendo garantir
um nível de vida decente aos produtores em países em
desenvolvimento. Estes consumidores mais preocupados gostariam de
contribuir para a mudança desta situação, porém não sabem como
fazê-lo. Durante muitos anos, as Organizações de Comércio
Alternativo dedicaram-se pelo contato mais direto entre os
produtores de países em desenvolvimento e consumidores de países
industrializados, baseando-se sempre no respeito mútuo e na
justiça social. As iniciativas de Comércio Justo, surgidas a
partir da década de 80, acrescentaram uma nova dimensão ao
Comércio Alternativo, levando em consideração os seguintes
princípios:
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Para que
o comércio alternativo seja mais efetivo, é necessário que os
consumidores tenham acesso direto aos produtos promovidos. Na
prática, isto significa que o comércio alternativo só é uma
real alternativa a partir do momento que os produtos estão
disponíveis em todos supermercados e lojas de canto de rua,
onde o consumidor comum normalmente está fazendo suas compras,
e não somente em "Lojas do Terceiro Mundo" (únicas
lojas onde, até a alguns anos atrás, os produtos de Comércio
Alternativo eram vendidos). De fato, o Comércio Alternativo
deveria desenvolver uma forma "normal" de
comercialização. As organizações mais recentes de Comércio
Justo têm procurado, com bastante êxito, alcançar este
objetivo.
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É de
interesse de todos os setores da sociedade, que os novos modelos
de comercialização sejam implantados e que possam diminuir o
buraco existente entre ricos e pobres. Modelos estes, que não
devem ser desenhados como uma outra forma de caridade, mas com
fundamento na troca igual em dignidade. Em geral, os interesses
de produtores dos países em desenvolvimento coincidem com os
interesses de longo prazo de consumidores, comércio, indústria
e governos nestes países. Através da experiência adquirida
nos últimos anos, sabe-se que, especialmente no setor da
produção de café, existe um grande interesse por parte das
comercializadoras, torrefadoras e dos atacadistas e
supermercados em convergir interesses.
Para um
sucesso duradouro dos objetivos comuns, é de crucial importância
que se lute contra todos os preconceitos prevalecentes relacionados
ao Comércio Alternativo: O café de pequenos produtores é um
excelente café; pequenos produtores podem ser altamente confiáveis
em nível de comércio; torrefadoras e comercializadoras de café
comercial não são necessariamente exploradores. No Comércio Justo
é importante que se dê ênfase à construção de uma imagem
pública com foco na qualidade e confiança. |
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Depois
de feita esta análise, tendo definido os príncipios, julgou-se
desnecessária a criação de uma instituição própria para as
atividades já disponíveis. Enquanto os produtores não estiverem
preparados para a verticalização da produção ( o que significa
processar o produto dentro da propriedade), cada setor da cadeia existente
entre produtores e consumidores deve ser respeitado. Os atores
participantes desta cadeia devem agir com uma base comercial razoável,
sem excessos quanto às margens de lucro. Desta forma, todos estarão
trabalhando para alcançar uma meta comum: vender o maior volume possível
proveniente de pequenos produtores a um preço justo. Para garantir a
credibilidade junto ao consumidor de que o preço pago pelo produto é um
preço mais justo, o qual é retribuído diretamente ao produtor, criou-se
um selo específico de Comércio Justo, hoje existente em todos produtos
cadastrados por organizações.
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